PENGARUH IKLAN DAN POSITIONING TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE VIVO DI KOTA POSO

Syahril, Nurul Fadila (2019) PENGARUH IKLAN DAN POSITIONING TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE VIVO DI KOTA POSO. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS SINTUWU MAROSO.

[img] Text
Judul.pdf

Download (739kB)
[img] Text
Abstrak.pdf

Download (516kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Iklan dan Positioning Terhadap Minat Beli Handphone Vivo di Kota Poso. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, sedangkan metode pengumpulan data yaitu kuesioner dan observasi. Populasi adalah konsumen pengguna handphone Vivo di Kota Poso. Penentuan sampel berdasarkan metode accsidental sampling yang berjumlah 45 orang. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menjelaskan persemaan regresi adalah Y = 5,938 + 0,391X1 + 0,344X2. Koefesien bernilai positif artinya terjadi hubungan yang positif atau searah antara iklan dan positioning dengan minat beli. Koefesien korelasi (R) sebesar 0,661 atau 66,1%. Hal ini menunjukan bahwa terjadi hubungan yang kuat antara iklan dan positioning terhadap minat beli. Koefisien determinasinya (R Square) sebesar 0,437 atau 43,7%. Hal ini menunjukkan bahwa kontribusi iklan dan positioning sebesar 43,7% terhadap perubahan minat beli. Sedangkan sisanya 56,3% ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli handphone Vivo di Kota Poso, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikasi variabel iklan sebesar 0,003 < 0,05. Positioning berpengaruh signifikan terhadap minat beli handphone Vivo di Kota Poso, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikasi variabel positioning sebesar 0,017 < 0,05. Iklan dan positioning secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli handphone Vivo di Kota Poso, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business > HF5410 Marketing
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Perpustakaan UNSIMAR
Date Deposited: 06 Jul 2021 01:42
Last Modified: 06 Jul 2021 01:42
URI: http://repository.unsimar.ac.id/id/eprint/1152

Actions (login required)

View Item View Item